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* 原文刊載於網路通訊雜誌 1999/6

喔哦!相信很多網路族都很熟悉這個聲音,尤其是上班族的朋友。這不是驚嘆語句,也不是口頭禪,而是時下最流行的即時互動工具 ICQ 的接收信息音效。如果你的 email 名片或簽名檔沒有一個專屬的 ICQ 號碼,那麼你很可能已經是前一世代的網路族,代表你已經漸漸落伍了。

I seek you!
你的名片上印有 email 嗎?現在已經不稀奇了。在數位通訊時代,各種個人的通訊方式,從傳統電話、傳真機,到隨身的呼叫器、行動電話,乃至網路的 email、網址,很可能都是你名片上可能有的「通訊方法」,但現在如果你少了 ICQ 號碼(Universal Internet Number; UIN),那麼你可能少了一種與朋友或客戶聯繫最重要的管道。

很多人只知道 ICQ 是四個以色列年輕人所發明的,卻仍然不曉得他們為什麼要發明這樣好用的工具。事實上,ICQ 的誕生,必須溯源自九○年代初期前蘇聯解體,有五萬名科學家及高級技術人員流駐到以色列定居,處於中東衝突板塊的以色列,地狹人寡,與周圍的阿拉伯國家時有紛爭,因此高密集度的科技及軟體產業就成了以色列的一條生路。

當人們還在想著如何從 Internet 獲利時,Joseph Vardi 和他的四個程式設計師朋友也在想著同樣一件事,於是他們想從事屬於自己的病毒行銷。這種行銷方法也稱為「口頭行銷」、「老鼠會行銷」或「流行語行銷」(buzz marketing),最主要靠著人與人的串連、推薦這種人際網絡來達到產品或資訊的傳達。這種流行在傳統社會的口語傳播方式,被 Joseph Vardi 腦筋一轉,應用到網際網路上,他們為的是要取得數以萬計的 email 名單,把這些名單賣給媒體,卻沒有想到這個單純的想法,為他們創造了億萬財富。

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* 原文刊載於第三波雜誌 1999/6 現象勿語專欄

數位化的網路世界,為許多現代人帶來了衝擊,網路為相隔兩地的親朋好友,搭起了廉價的情感熱線,也為兩個未曾相識的陌生人增加了一個接近人群的管道,同時也為許多沒有財力出版著作的創作者,建立了一個專屬的發表頻道,這一場數位創意革命,將改變以往單向傳播的結構,同時為創作者帶來了更多的創意反芻,打開創作者以往閉塞的靈感通道。

後現代碰撞—當傳播碰上重製

網路之於其他傳統媒體,最大的不同,尚不在於其所造成的發生結構改變,而是傳播介質本身,除了傳播的效用外,亦具備了儲存著作與記錄創意的功能。傳統傳播媒體,諸如電視、廣播皆屬於直向傳播,其傳播介質係利用無線電波傳送,電波本身只載送電訊訊號,經由閱聽者的電視機、收音機解讀,才成為有意義的傳播資訊,閱聽人如不利用其他介質(錄影機或錄音機),無以記錄此項資訊,因此不易衍生大量重製問題。

然而網路因其數位化特性,所有經由網路傳遞的資訊或創作,亦須事先轉換成數位格式,然後由藉由網路傳遞,網路在傳遞的過程中,實際上進行的正式一段段的重製活動,藉由大量複製資訊,來達到傳播的目的。

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