* 原文刊載於網路通訊雜誌 2001/7 現象觀測站專欄
事有兩面樣，一面圓，一面方。人同樣也有多面向，當這樣的多面向，全部在同一個點匯集以後，就可能形成一個具主體性的流行，算命、星座、網咖，都是因此而誕生，那證明了一點：人的主從性格，受同儕團體的影響極大。當這樣的影響朝負面發展的時候，便可能成為一個新的社會潮流，同時，也可能是一顆惡瘤。
現代版「狼來了」
事情是這樣的。有個放羊的小孩，負責看管一大群羊，每天都到同一個地方放羊，覺得索然無味。於是看著山腳下的農夫們，便想了個鬼點子，對著山腳下大喊「狼來了」，起初幾次，農夫們都以為狼真得來了，所以趕緊拿著棍棒，就爬上草原左顧右盼，但是一點蹤影也沒有。牧童覺得挺有趣的，於是一再地作弄農夫們，大家被作弄習慣了，當牧童再喊「狼來了」，自然也沒有人再相信牧童的喊話。
結果有一天狼真的來了，農夫們早已痲痹，以為又是牧童在惡作劇，便無動於衷，最後牧童的羊全都落入狼口中了。
狗仔隊（Paparazzo）是傳播界對喜愛扒糞的傳播界人士的一種蔑稱，原本義大利文Paparazzo就是用來形容專門偷拍名人照片的攝影師，但隨著傳播工具的日漸發達，世界的距離也越來越近，這種風氣，便漸漸擴散開來，也隨著民智的漸開，媒體發達，久而久之，這種蔑稱卻成了一種尊稱，原本諷刺挖人隱私的惡行，竟也一躍而成一種事業。於是，國外有專門的出版社、報社、雜誌社，還依賴這種扒糞行為，到處販售偷拍的照片，然而，媒體越發達，競爭也就越激烈，許多傳播人為求搶先，也顧不得原本的傳播道德，便開始向這類報社購買所謂的「獨家稀有照片」，更助長了這種風氣。
台灣也開始有所謂「狗仔隊」雜誌進駐，並且大手筆在各媒體鼓吹挖掘隱私，製造聳動的話題，其實一切的背後仍然是為了其所出版的雜誌能夠大賣。我的一位朋友，便在這樣的雜誌社工作，為了紓解「狗仔隊」的工作壓力，常常得挖盡心思交稿應付，於是便形成一個很有趣的食物鏈：人們因為喜歡偷窺而造就了狗仔隊雜誌的問世，狗仔隊雜誌的老闆想要聳動的話題跟素材，來促銷當期雜誌，所以旗下狗仔隊必須到處扒糞，甚而不惜作假。
我的朋友就曾安排他的大學同學，付給他一千塊的車馬費跟一頓大餐，外加免費的泡湯，竟為了拍攝其泡湯時的背影，製造「ＸＸ溫泉常有人偷拍」等類似的話題。我剛開始還覺得納悶，不解究竟這樣的內容，對讀者到底有什麼吸引力。後來看了看網路上的情況，才豁然開朗。
網路上這種情形更是令人瞠目結舌。先是生化雞，後是連鎖信，然後又有瓶口貓，每天你一打開電子信箱，真正用Email與你溝通訊息的比例，反而遠低於轉遞的八卦信件、廣告垃圾信，Email的「弊」這麼看起來卻反多於「利」了。
倘若你還有時間在各個網站的留言板或討論區閒逛，便會發現，真正對你有用的資訊是少之又少，原本只要花三五分鐘的時間尋找的資訊，卻因為這些垃圾郵件、留言的氾濫，使得你搜尋資訊的時間變長了，回頭看看，才赫然發現自己的時間大半浪費在這些垃圾郵件上。
網路化的後現代生活
美國曾經統計，當網際網路開始在辦公室盛行後，平均的生產力卻下降了13%，而員工因為公司裝設了網路，有47%的時間幾乎都用來上網，其中大部分是與工作內容無關的行為。可見網路的吸引力，不單單只是針對學生或年輕族群，恐怕所有接觸到網路的人，也會不知不覺間，陷入了這個情景中。
然而，垃圾信儘管與日俱增，大部分的網友卻也成就了一種處理垃圾信的原則，使得這些原本希望透過Email病毒傳播力量的垃圾信大打折扣。現在朋友間相互傳遞的八卦消息或笑話，反而成了這類垃圾資料的榜首。
原本無傷大雅的笑話或小道消息，也許可以是茶餘飯後的席間話題，但是當這種情形不斷地擴散，只要一有偏離「茶餘飯後」範疇的消息，便可能因此影響某個人或公司的聲譽，傷害不可謂不小。
但是虛實之間究竟如何，其實鮮少有網友具備查證的工夫，得以辨識是非。這個時候便有點像是狼來了故事中的牧童，當所有人都已經對這樣的八卦開始痲痹得時候，也許真有什麼重要的消息透過Email在傳遞，卻可能也會一併被當成垃圾信件「處理」掉。
更甚者，尚有網站以蒐集這類笑話、八卦為樂，如果只是純粹笑話，倒也可以有效紓解一般人日常生活中緊張的壓力，可是這種八卦消息，有絕大部份，都是由喜愛惡作劇的網友捏造出來，在眾人匯聚的討論區裡，反而成了網友間爭執的話題了。
HTML與WWW的發明人Tim Berners-Lee在他的大作「Weaving The Web」一書裡曾經提到：「我設計WWW是為了幫助人們可以一起工作，而非作為科技的玩具之用」。用Tim的這句話來省視前面所提及的一切變化，便覺得人類實在是一種極度愚蠢的動物——發明了一項科技，然後再用科技捆綁自己。
於是，這種網路化後的後現代生活，不僅僅沒有紓解平常在實體世界緊張忙碌的神經，反而成了另一個口角戰場。但是其實我們也從這樣的情況中窺見，原來人是多麼寂寞，多麼需要跟其他人溝通的，要不然，怎麼還會有閒工夫，浪費時間打字在這些對自己工作、生活不見得有益的網路論戰與八卦當中呢？
販賣慾望
探求自己未知之事，本是人類天生的好奇心所致。原本散落在每個人身上的這個因子，群聚之後，卻成了一股潮流，特別是在網路上，從各地不同的人上網，在網路上聚首，更容易從相同屬性的族群中，激盪出共同的「認知」。於是，追星族在網路上捍衛自己的偶像不落人後，每每進入TV板、電影板之類的討論區，真正討論節目或戲劇內容的，總比不過追星族爭辯與捍衛的討論。
雖說「偷窺」也是人類的好奇心天性之一，但凡事過於極端，都可能會出現負面結果，所謂「物極必反」的道理在此。英國黛安娜王妃便是這種極端下的犧牲者，媒體雖然有權知曉公眾人物屬於公眾利益的一面，但也必須顧及其屬於私德領域的範疇；同樣地，網友當然可以傳述自己覺得有趣的消息，但是卻必須也同樣具備判斷是否繼續流傳的能力，像是肯德基生化雞事件，就十分明顯，當這樣的事件傳述開來，會引起很大的波瀾，進而影響一個公司的聲譽，就不得不小心謹慎了。
當人們習慣追查自己感興趣的人事物的隱私時，也常常樂於掏錢滿足自己窺視的慾望，不肖廠商便也利用人的這個弱點，販賣起慾望來了。
然而，一般人所認知的，往往是維護自己不受侵害的權利，事關己者，可以誓死保護，事不關己者，便忘卻了同樣的道德標準也該套用在待人上頭。網路之所以長久以來，難以成為一個真正具公斷力的媒體，原因也大部分來自過度的開放，讓人的貪婪的一面、罪惡的一面，也上網混雜在一塊兒。
網路的狗仔隊現象其來有自，情形其實不見得比實體世界要好到哪裡去，通常一項科技越發達，人使用科技的智慧也會跟著進步，但是也許是網際網路發展過於快速，以致人的學習與辨識能力未必能跟得上科技的發展，兩者的落差逐漸拉大，網友對於網路文化的認知以及對自我道德的省思，往往跟不上網路的軟硬體建設，胡亂交雜的結果，很可能會製造出更多的問題。
許多網友覺得網路是人間最後一片淨土，不該加以箝制，可是卻未必曉得在網路上同樣也應該以尊重當原則，不先學習如何尊重與如何在網路上與人溝通，只知要求權利，這樣的網路環境可不會繼續是淨土，到最後，到處充斥謊言、謾罵，每個人上網可能也都會變得不愉快呢！
事有兩面樣，一面圓，一面方。人同樣也有多面向，當這樣的多面向，全部在同一個點匯集以後，就可能形成一個具主體性的流行，算命、星座、網咖，都是因此而誕生，那證明了一點：人的主從性格，受同儕團體的影響極大。當這樣的影響朝負面發展的時候，便可能成為一個新的社會潮流，同時，也可能是一顆惡瘤。
現代版「狼來了」
事情是這樣的。有個放羊的小孩，負責看管一大群羊，每天都到同一個地方放羊，覺得索然無味。於是看著山腳下的農夫們，便想了個鬼點子，對著山腳下大喊「狼來了」，起初幾次，農夫們都以為狼真得來了，所以趕緊拿著棍棒，就爬上草原左顧右盼，但是一點蹤影也沒有。牧童覺得挺有趣的，於是一再地作弄農夫們，大家被作弄習慣了，當牧童再喊「狼來了」，自然也沒有人再相信牧童的喊話。
結果有一天狼真的來了，農夫們早已痲痹，以為又是牧童在惡作劇，便無動於衷，最後牧童的羊全都落入狼口中了。
狗仔隊（Paparazzo）是傳播界對喜愛扒糞的傳播界人士的一種蔑稱，原本義大利文Paparazzo就是用來形容專門偷拍名人照片的攝影師，但隨著傳播工具的日漸發達，世界的距離也越來越近，這種風氣，便漸漸擴散開來，也隨著民智的漸開，媒體發達，久而久之，這種蔑稱卻成了一種尊稱，原本諷刺挖人隱私的惡行，竟也一躍而成一種事業。於是，國外有專門的出版社、報社、雜誌社，還依賴這種扒糞行為，到處販售偷拍的照片，然而，媒體越發達，競爭也就越激烈，許多傳播人為求搶先，也顧不得原本的傳播道德，便開始向這類報社購買所謂的「獨家稀有照片」，更助長了這種風氣。
台灣也開始有所謂「狗仔隊」雜誌進駐，並且大手筆在各媒體鼓吹挖掘隱私，製造聳動的話題，其實一切的背後仍然是為了其所出版的雜誌能夠大賣。我的一位朋友，便在這樣的雜誌社工作，為了紓解「狗仔隊」的工作壓力，常常得挖盡心思交稿應付，於是便形成一個很有趣的食物鏈：人們因為喜歡偷窺而造就了狗仔隊雜誌的問世，狗仔隊雜誌的老闆想要聳動的話題跟素材，來促銷當期雜誌，所以旗下狗仔隊必須到處扒糞，甚而不惜作假。
我的朋友就曾安排他的大學同學，付給他一千塊的車馬費跟一頓大餐，外加免費的泡湯，竟為了拍攝其泡湯時的背影，製造「ＸＸ溫泉常有人偷拍」等類似的話題。我剛開始還覺得納悶，不解究竟這樣的內容，對讀者到底有什麼吸引力。後來看了看網路上的情況，才豁然開朗。
網路上這種情形更是令人瞠目結舌。先是生化雞，後是連鎖信，然後又有瓶口貓，每天你一打開電子信箱，真正用Email與你溝通訊息的比例，反而遠低於轉遞的八卦信件、廣告垃圾信，Email的「弊」這麼看起來卻反多於「利」了。
倘若你還有時間在各個網站的留言板或討論區閒逛，便會發現，真正對你有用的資訊是少之又少，原本只要花三五分鐘的時間尋找的資訊，卻因為這些垃圾郵件、留言的氾濫，使得你搜尋資訊的時間變長了，回頭看看，才赫然發現自己的時間大半浪費在這些垃圾郵件上。
網路化的後現代生活
美國曾經統計，當網際網路開始在辦公室盛行後，平均的生產力卻下降了13%，而員工因為公司裝設了網路，有47%的時間幾乎都用來上網，其中大部分是與工作內容無關的行為。可見網路的吸引力，不單單只是針對學生或年輕族群，恐怕所有接觸到網路的人，也會不知不覺間，陷入了這個情景中。
然而，垃圾信儘管與日俱增，大部分的網友卻也成就了一種處理垃圾信的原則，使得這些原本希望透過Email病毒傳播力量的垃圾信大打折扣。現在朋友間相互傳遞的八卦消息或笑話，反而成了這類垃圾資料的榜首。
原本無傷大雅的笑話或小道消息，也許可以是茶餘飯後的席間話題，但是當這種情形不斷地擴散，只要一有偏離「茶餘飯後」範疇的消息，便可能因此影響某個人或公司的聲譽，傷害不可謂不小。
但是虛實之間究竟如何，其實鮮少有網友具備查證的工夫，得以辨識是非。這個時候便有點像是狼來了故事中的牧童，當所有人都已經對這樣的八卦開始痲痹得時候，也許真有什麼重要的消息透過Email在傳遞，卻可能也會一併被當成垃圾信件「處理」掉。
更甚者，尚有網站以蒐集這類笑話、八卦為樂，如果只是純粹笑話，倒也可以有效紓解一般人日常生活中緊張的壓力，可是這種八卦消息，有絕大部份，都是由喜愛惡作劇的網友捏造出來，在眾人匯聚的討論區裡，反而成了網友間爭執的話題了。
HTML與WWW的發明人Tim Berners-Lee在他的大作「Weaving The Web」一書裡曾經提到：「我設計WWW是為了幫助人們可以一起工作，而非作為科技的玩具之用」。用Tim的這句話來省視前面所提及的一切變化，便覺得人類實在是一種極度愚蠢的動物——發明了一項科技，然後再用科技捆綁自己。
於是，這種網路化後的後現代生活，不僅僅沒有紓解平常在實體世界緊張忙碌的神經，反而成了另一個口角戰場。但是其實我們也從這樣的情況中窺見，原來人是多麼寂寞，多麼需要跟其他人溝通的，要不然，怎麼還會有閒工夫，浪費時間打字在這些對自己工作、生活不見得有益的網路論戰與八卦當中呢？
販賣慾望
探求自己未知之事，本是人類天生的好奇心所致。原本散落在每個人身上的這個因子，群聚之後，卻成了一股潮流，特別是在網路上，從各地不同的人上網，在網路上聚首，更容易從相同屬性的族群中，激盪出共同的「認知」。於是，追星族在網路上捍衛自己的偶像不落人後，每每進入TV板、電影板之類的討論區，真正討論節目或戲劇內容的，總比不過追星族爭辯與捍衛的討論。
雖說「偷窺」也是人類的好奇心天性之一，但凡事過於極端，都可能會出現負面結果，所謂「物極必反」的道理在此。英國黛安娜王妃便是這種極端下的犧牲者，媒體雖然有權知曉公眾人物屬於公眾利益的一面，但也必須顧及其屬於私德領域的範疇；同樣地，網友當然可以傳述自己覺得有趣的消息，但是卻必須也同樣具備判斷是否繼續流傳的能力，像是肯德基生化雞事件，就十分明顯，當這樣的事件傳述開來，會引起很大的波瀾，進而影響一個公司的聲譽，就不得不小心謹慎了。
當人們習慣追查自己感興趣的人事物的隱私時，也常常樂於掏錢滿足自己窺視的慾望，不肖廠商便也利用人的這個弱點，販賣起慾望來了。
然而，一般人所認知的，往往是維護自己不受侵害的權利，事關己者，可以誓死保護，事不關己者，便忘卻了同樣的道德標準也該套用在待人上頭。網路之所以長久以來，難以成為一個真正具公斷力的媒體，原因也大部分來自過度的開放，讓人的貪婪的一面、罪惡的一面，也上網混雜在一塊兒。
網路的狗仔隊現象其來有自，情形其實不見得比實體世界要好到哪裡去，通常一項科技越發達，人使用科技的智慧也會跟著進步，但是也許是網際網路發展過於快速，以致人的學習與辨識能力未必能跟得上科技的發展，兩者的落差逐漸拉大，網友對於網路文化的認知以及對自我道德的省思，往往跟不上網路的軟硬體建設，胡亂交雜的結果，很可能會製造出更多的問題。
許多網友覺得網路是人間最後一片淨土，不該加以箝制，可是卻未必曉得在網路上同樣也應該以尊重當原則，不先學習如何尊重與如何在網路上與人溝通，只知要求權利，這樣的網路環境可不會繼續是淨土，到最後，到處充斥謊言、謾罵，每個人上網可能也都會變得不愉快呢！
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