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Steve Jobs 真的老了嗎？

Apple 因為推出 iPod，讓整個公司起死回生，Steve Jobs 班師回朝，重掌 Apple 的大作，的確在幾年前，蔚為一股風潮，在 PDA 市場征戰過後，所有的主要市場玩家都已經變不出新把戲，紛紛退出市場時，這位在公眾認知度上高於 Bill Gates 的老神童，成功地利用了 PDA 的剩餘價值，加上敏銳的市場觀察力，將 PDA 轉型為「數位隨身聽」，成功地幫助瀕臨倒閉的 Apple 再度站起！

Apple 的股價，也在每次市場的高度期待新產品下，翻了好幾翻。

然而，iPod 推出後的這幾年來，除了號稱在不同的世代的 iPod 產品，一次次推出了無新意的「新」版本，利用市場及消費者對 Apple 的好評，成功地撈了不少錢，iPod 這盤棋下了五六年，我們看到 Apple 的另一個危機：變不出新把戲來。Apple 近年來，在所謂不同代的 iPod 產品中，除了在容量上做文章、在顏色上做文章、讓 iPod 除了聽音樂外，還可以看電影，或是之後的 iPod Shuffle、iPod nano 在外型的大小上做文章，這種換湯不換藥的更版，在 Apple 成功的公關及市場行銷策略上，的確為 Apple 挹注了不少營收，在股價上也推波助瀾下扶搖直上。



幾個月前 iPhone 的推出，Apple 把公眾使用行動電話的方式、操作習慣，又成功地顛覆了一次，勉強尚可稱為是一項新變革，引領風潮。但....Apple 今天開了產品發表會，Steve Jobs 在台上對記者展示他最新的「力作」...新版本的 iPod nano！

這個新版本多了什麼新功能呢？一樣是換湯不換藥，號稱多了更多的顏色的選擇，外型更小、輕便，還把 iPhone 的 touch 操作技術搬到新的 iPod nano 上再次褻瀆眾消費者的智慧。我相信，很多人一樣還是會跑去買，就跟換手機一樣。

不過，這卻讓我們更清楚看到，在玩了幾年的 iPod 遊戲後，Steve Jobs 的腦袋退化了，Apple 所謂的創新，原來只是透過這樣換湯不換藥式的「更版」，退化到讓人訝異。

在今天發表新版本的 iPod nano 的同時，也許是 NASDAQ 大盤整體表現不佳，Apple 的股價卻反常的下跌。

分析師不是笨蛋，這裡頭有許有不少 Apple fans，我承認，幾年前，我也買了一台 iPod 60G！但回頭想想，你之前買的 iPod，現在在哪裡？你還繼續在使用嗎？如果答案是已經束之高閣了，那麼我們可以想見，這一切只是我們一時的愚昧，而 Apple 與 Steve Jobs 真的老了，因為他們已經變不出讓人激賞的把戲了，只能重複之前的更版遊戲，在一些完全無法讓人真正激動的功能上繞圈。

所以你可以想像得到，接下來如果 iPod 再「改版」，會多什麼功能了？可以聽收音機？可以插記憶卡？（把這些外加的配件功能全做進去？）或是可以變換外殼？唉。