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* 原文刊載於網路通訊雜誌 1998/10
前陣子休假無聊，到錄影帶店租了一部好萊塢片SPHERE（中文翻成「地動天驚」）。如果你也看過這部片的話，想必也能體會其中一個中心意旨：每個人的人格與思想其實都有著兩面。一面是表露在外的形象與言行舉止，我們姑且稱之為顯性人格；另外一面是隱藏在人的內心世界，包含著人的潛意識行為、想法，也許連自己也不曉得的隱性人格。
網路是隱性人格的發源地
你知道你自己的隱性人格是什麼樣子嗎？我想可能不曉得。但是仔細想想，你在網路上所呈現的人格特質與現實生活的你，是否有所差別？一個平常沈默不語的人，在網路上所呈現的個性，也許是一個充滿發表慾，喜歡發表意見的人，這些正是隱藏在其人格特質另一面的隱性人格—也許這個發表慾在他的內心深藏已久，只是現實環境對他的顯性人格在表達上是一種阻礙，反而在某種條件下，也許是不必直接面對人，免除了這層障礙，他的隱性人格自然而然就表現出來了—但是他本人卻可能完全沒有感覺有什麼差異。
阿丹接觸網路將近十年，從早期300bps數據機時期的撥接式BBS，到現在動則T1、T3主幹光纖數據專線的WWW、BBS、Newsgroup，見過不少網友，其中也有些現在是非常要好的朋友。觀察他們的顯性與隱性人格十分有趣，有的人在現實生活是害羞沈默的，在網路上卻是極具主導能力，很能表達自己的人，完全是不同的兩種人格特質表現。
如果說，報禁的解禁與解嚴是媒體的開放，那麼 Internet一定是人類心靈的解放，面對這突如其來的改變，人的人格特質獲得釋放，所以媒體（或者我們可以說資訊的傳遞）的資訊不再是單向式地傳遞給受眾（接收資訊的人），取而代之的，是資訊的再回饋，也就是經過受眾的吸收後，回饋給傳播者，依照實際的傳播效果進行資訊再修正，這一系列的修正我們可以稱之為回饋。
這就是網路的價值所在，除了共享以外，網路還兼具新傳播模式與媒介的角色，經過回饋（feedback），讓傳播的資訊更有效、更有用。
媒體禁錮與銜制
傳統傳播媒體，包括電視、廣播、報紙，所傳遞的內容是一種有形的資訊，受眾在接收到這些資訊時，也同時「擁有」這些資訊，但是看過後，這些資訊就成了舊聞，不具再利用的價值。Internet 與傳統媒體的不同在於，利用其 hyperlink 特性，每一資訊可能隨時都在更新，所以我們此刻看到的資訊，下一秒鐘可能已經被更新了，「資料」因為經過整理、流通而變成「資訊」，因此我們甚至於可以說在Internet上的資訊才是真正的資訊。
傳統媒體容易由財團或特定人士壟斷，因為其規模有限。Internet則改變了這個遊戲規則，在現實社會，CNN也許可以稱為全球最大的有線電視網，但是卻沒有人敢宣稱自己是Internet上最大的媒體，因為沒有人能真正掌握這個一直在成長、擴大的新媒體。
於是，人人都可以自稱為「媒體」，人人都可以在這個媒體「發聲」，弄一套陽春級的486DX2-66 電腦，裝上 16Mb RAM，再加上一套 FreeBSD UNIX 系統，跟這個新興媒體連上線的那一刻起，你就可以是一個網路內容提供者（Content Provider），吸收自己的聽眾、讀者，成為霸據一方的網路媒體大亨了。但，適時真是這樣嗎？如果是，一場無冕王VS新無冕王的戰爭就要展開囉。
偷窺其實是一種美德？
如果沒有Internet，我想這種事情你一輩子也許都想不到，但是卻很可能在每一個人的心裡頭對這檔子事會感到新鮮與好奇。大約在兩年多前，一位美國女大學生Jennifer，芳齡22，在學校的實驗室裡架設了一個Web Server，因為喜歡透過Camera與遠在他州的朋友，聊天兼扯淡，於是故事就這麼開始了。
Jenni開始覺得光是這樣兩邊看來看去挺無趣的，於是乾脆就把自己在實驗室的生活轉播給自己的朋友看，把實驗室當作小型攝影棚。後來Jenni發現自己待在實驗室的時間實在有限，回家後就無法繼續「實況轉播」了，乾脆就從家裡拉了一條數據專線，在自家閨房繼續轉播。起初，頂多也只是Jenni在換裝時，可能會有限制級畫面出現，沒想到引起了「收看的觀眾」的「性趣」，於是 Jenni 在跟男友商討後，百分之百的春宮畫面就這樣在網路上轉播，這樣的舉動不但引起傳媒的注意與報導，群起效尤者更是大有人在，有一位Kim小姐也弄了一個「Kim’s Page」轉播自己的性影帶，於是，原本一個單純的舉動，成了一項「網路商機」（有點諷刺吧？）。Jenni 不但架設了一個 JENNICAM 的網站，還收起會員來。只要繳美金12元，你就可以免費上網「偷窺」Jenni的生活30天，還可以免費獲得一片由Jenni與男友自拍自導自演的特製VCD。
實在很難想像有人願意花錢看別人躺在床上睡覺，換衣服，但是從JENNICAM的會員人數看來，原來「偷窺也可以造就一種網路商機」。
我想這位Jennifer小姐如果不是有表現慾（再想想文頭阿丹提及的隱性人格，也許這位Jenni就是那種悶騷型的人？），那麼一定是在實驗室裡研究Java與Web，被惱人的程式碼給沖昏頭了，想出這麼一個賺錢的點子。不過最令人費解的恐怕是那些花錢偷窺的人吧。
偷窺讓自己進步?
無獨有偶，記得就在不久前，有一件網路新鮮事鬧上了全世界傳播媒體，有一對十八歲的美國青年男女，宣稱他們將透過網路的轉播，在網路上公開他們的「成人禮 」，只要付出一點代價，就可以在網路上「觀賞」（其實就是偷窺）他們的第一次。怎麼樣，聽起來夠炫、夠噱頭吧？我想就算你不想背負著偷窺的原罪，你的好奇心也可能驅使你上網瞧瞧吧！
果然，在這個消息傳出後，負責轉播的網站一天內湧入上百萬人潮，雖然事後證明這只是一場騙局，那對男女既不是十八青春年華，也不是第一次，但是從該網站系統迅速被湧進的人潮擠得水洩不通來看，還是有很多人一直想看看別人到底好在哪裡？
人們總是希望看看別人到底比自己好在哪裡，也許這就是促使他們付錢滿足好奇的動力吧。
滿足人類的虛擬幻想
接下來，我們來看看應用吧。很快地，色情業者的腦筋就動到Internet頭上了，開始有人在線上經營起色情生意，最典型的是色情圖片販者，架設網站吸收熱好此道的會員，透過線上信用卡付費，就可以觀看一個月的色情圖片，而且還定期推出「特輯」、首月免月租費（像不像大哥大廣告？）等優待，據阿丹知悉，這類站台通常透過各種網站廣告，號稱Free Membership（免費加入會員），吸引網友加入會員，許多國內用戶對於一個月後信用卡帳單上不明的支出感到費解，紛紛向信用卡公司申訴。
其實，這是色情圖片（或是色情影片）站台佈下的陷阱。他們通常提供首月免費會員，吸引網友加入會員，而且要求輸入信用卡資料作為身份認證，再加上一大篇又臭又長的會員聲明，非英語系國家的網友通常都懶得看，就直接在Agree的按鈕上同意了那份聲明，其實那份聲明就是告訴你「我們提供你首月免費的鑑賞期，在這一個月內，你可以免費使用本站各項功能，一個月後，如果您沒有主動取消您的帳號，則視同您同意加入會員，我們將比照會員收費標準，向您收取月租費（通常是美金12.99或是15.99之類的價錢）….」
你看！這就是懶人的下場。不過，為了滿足一時的感官刺激，你卻很可能面對信用卡疑似盜刷（其實也許就是你自己案嚇得同意鍵）的困擾，還有可能要剪掉信用卡的風險！
網路是色情業者的最愛
知不知道著名的線上書店AMAZON.COM所賣的書，為什麼可以比是面上書店裡賣的書便宜三四折？因為省去了店面月租、人事開銷等成本，這種「直效行銷」正是網路行銷的特性之一。腦筋動得快的色情業者，馬上就運用網路的各種特性經營起自己的事業了。
你知不知道Internet也可以經營虛擬娼寮？就有國外的色情業者在線上經營這種生意。他們不但為旗下的應召女郎建立專屬的網頁，還利用網路的特性，替女郎們作偶像式的宣傳與介紹，這種虛擬娼寮，旗下的女郎多到可以依照姓名字母排列，在線上提供選擇，喜歡的人還可以預約指定應召性服務的時間與對象。
不過這都還不誇張，誇張的是這些應召女郎經過偶像包裝，不但成了線上紅牌，在幾個虛擬娼寮中「跑場」，有的還因此成了主流媒體的演員。這下子，該讓你張目咋舌老半天了吧？
然後應運而生的是各種消極的作法。瀏覽器大戰的同時，兩個瀏覽器主流公司提供的所謂「網頁分級」或是「Parental Control」其實只是消極的讓用戶設定避免瀏覽某些特定的網址，但是網址本身並不具智慧，他不會告訴你「我就是色情網站」。
經濟學原理告訴我們「有需求就有供給」，在阿丹看來，這些消極作為終究跟台北市廢除公娼一樣的愚蠢。只要需求一直存在，就一定會有供給—只是看如何供給罷了。在網路色情廣告滿天飛的同時，我們該省視的不是如何去避免這些網站的存在，而是如何教育網路大眾去分辨是非，「資訊教育」才是網路迅速發展中最重要的一環。
無冕王VS新無冕王＝貓在鋼琴上昏倒了
讓我們回到先前的話題吧。在Internet上，每個人都可以是無冕王，因為每個人都可以發聲，因此到底什麼是「對」，什麼是「錯」，界線也就越來越模糊不清了。因為Internet上還沒有所謂「權威且公正的媒體」，誰也不敢說自己是絕對的對，所以也不會絕對的錯。
因為每個人都自稱無冕王，無冕王VS新無冕王的戰爭結果，就是謠言滿天飛，所以「用盜版的Windows98會收到微軟的罰單」、「鄧小平其實沒有死」，甚至於喧囂一時的美國總統柯林頓緋聞案，都很可能是真的，也可能只是謠傳，每天都可以看到一堆人在newsgroup傳遞消息，卻沒有一個人真正知道真相。
網路資訊傳遞最後的真相仲裁者，恐怕還是閱聽人的判斷力，否則，貓真的在鋼琴上昏倒了！
前陣子休假無聊，到錄影帶店租了一部好萊塢片SPHERE（中文翻成「地動天驚」）。如果你也看過這部片的話，想必也能體會其中一個中心意旨：每個人的人格與思想其實都有著兩面。一面是表露在外的形象與言行舉止，我們姑且稱之為顯性人格；另外一面是隱藏在人的內心世界，包含著人的潛意識行為、想法，也許連自己也不曉得的隱性人格。
網路是隱性人格的發源地
你知道你自己的隱性人格是什麼樣子嗎？我想可能不曉得。但是仔細想想，你在網路上所呈現的人格特質與現實生活的你，是否有所差別？一個平常沈默不語的人，在網路上所呈現的個性，也許是一個充滿發表慾，喜歡發表意見的人，這些正是隱藏在其人格特質另一面的隱性人格—也許這個發表慾在他的內心深藏已久，只是現實環境對他的顯性人格在表達上是一種阻礙，反而在某種條件下，也許是不必直接面對人，免除了這層障礙，他的隱性人格自然而然就表現出來了—但是他本人卻可能完全沒有感覺有什麼差異。
阿丹接觸網路將近十年，從早期300bps數據機時期的撥接式BBS，到現在動則T1、T3主幹光纖數據專線的WWW、BBS、Newsgroup，見過不少網友，其中也有些現在是非常要好的朋友。觀察他們的顯性與隱性人格十分有趣，有的人在現實生活是害羞沈默的，在網路上卻是極具主導能力，很能表達自己的人，完全是不同的兩種人格特質表現。
如果說，報禁的解禁與解嚴是媒體的開放，那麼 Internet一定是人類心靈的解放，面對這突如其來的改變，人的人格特質獲得釋放，所以媒體（或者我們可以說資訊的傳遞）的資訊不再是單向式地傳遞給受眾（接收資訊的人），取而代之的，是資訊的再回饋，也就是經過受眾的吸收後，回饋給傳播者，依照實際的傳播效果進行資訊再修正，這一系列的修正我們可以稱之為回饋。
這就是網路的價值所在，除了共享以外，網路還兼具新傳播模式與媒介的角色，經過回饋（feedback），讓傳播的資訊更有效、更有用。
媒體禁錮與銜制
傳統傳播媒體，包括電視、廣播、報紙，所傳遞的內容是一種有形的資訊，受眾在接收到這些資訊時，也同時「擁有」這些資訊，但是看過後，這些資訊就成了舊聞，不具再利用的價值。Internet 與傳統媒體的不同在於，利用其 hyperlink 特性，每一資訊可能隨時都在更新，所以我們此刻看到的資訊，下一秒鐘可能已經被更新了，「資料」因為經過整理、流通而變成「資訊」，因此我們甚至於可以說在Internet上的資訊才是真正的資訊。
傳統媒體容易由財團或特定人士壟斷，因為其規模有限。Internet則改變了這個遊戲規則，在現實社會，CNN也許可以稱為全球最大的有線電視網，但是卻沒有人敢宣稱自己是Internet上最大的媒體，因為沒有人能真正掌握這個一直在成長、擴大的新媒體。
於是，人人都可以自稱為「媒體」，人人都可以在這個媒體「發聲」，弄一套陽春級的486DX2-66 電腦，裝上 16Mb RAM，再加上一套 FreeBSD UNIX 系統，跟這個新興媒體連上線的那一刻起，你就可以是一個網路內容提供者（Content Provider），吸收自己的聽眾、讀者，成為霸據一方的網路媒體大亨了。但，適時真是這樣嗎？如果是，一場無冕王VS新無冕王的戰爭就要展開囉。
偷窺其實是一種美德？
如果沒有Internet，我想這種事情你一輩子也許都想不到，但是卻很可能在每一個人的心裡頭對這檔子事會感到新鮮與好奇。大約在兩年多前，一位美國女大學生Jennifer，芳齡22，在學校的實驗室裡架設了一個Web Server，因為喜歡透過Camera與遠在他州的朋友，聊天兼扯淡，於是故事就這麼開始了。
Jenni開始覺得光是這樣兩邊看來看去挺無趣的，於是乾脆就把自己在實驗室的生活轉播給自己的朋友看，把實驗室當作小型攝影棚。後來Jenni發現自己待在實驗室的時間實在有限，回家後就無法繼續「實況轉播」了，乾脆就從家裡拉了一條數據專線，在自家閨房繼續轉播。起初，頂多也只是Jenni在換裝時，可能會有限制級畫面出現，沒想到引起了「收看的觀眾」的「性趣」，於是 Jenni 在跟男友商討後，百分之百的春宮畫面就這樣在網路上轉播，這樣的舉動不但引起傳媒的注意與報導，群起效尤者更是大有人在，有一位Kim小姐也弄了一個「Kim’s Page」轉播自己的性影帶，於是，原本一個單純的舉動，成了一項「網路商機」（有點諷刺吧？）。Jenni 不但架設了一個 JENNICAM 的網站，還收起會員來。只要繳美金12元，你就可以免費上網「偷窺」Jenni的生活30天，還可以免費獲得一片由Jenni與男友自拍自導自演的特製VCD。
實在很難想像有人願意花錢看別人躺在床上睡覺，換衣服，但是從JENNICAM的會員人數看來，原來「偷窺也可以造就一種網路商機」。
我想這位Jennifer小姐如果不是有表現慾（再想想文頭阿丹提及的隱性人格，也許這位Jenni就是那種悶騷型的人？），那麼一定是在實驗室裡研究Java與Web，被惱人的程式碼給沖昏頭了，想出這麼一個賺錢的點子。不過最令人費解的恐怕是那些花錢偷窺的人吧。
偷窺讓自己進步?
無獨有偶，記得就在不久前，有一件網路新鮮事鬧上了全世界傳播媒體，有一對十八歲的美國青年男女，宣稱他們將透過網路的轉播，在網路上公開他們的「成人禮 」，只要付出一點代價，就可以在網路上「觀賞」（其實就是偷窺）他們的第一次。怎麼樣，聽起來夠炫、夠噱頭吧？我想就算你不想背負著偷窺的原罪，你的好奇心也可能驅使你上網瞧瞧吧！
果然，在這個消息傳出後，負責轉播的網站一天內湧入上百萬人潮，雖然事後證明這只是一場騙局，那對男女既不是十八青春年華，也不是第一次，但是從該網站系統迅速被湧進的人潮擠得水洩不通來看，還是有很多人一直想看看別人到底好在哪裡？
人們總是希望看看別人到底比自己好在哪裡，也許這就是促使他們付錢滿足好奇的動力吧。
滿足人類的虛擬幻想
接下來，我們來看看應用吧。很快地，色情業者的腦筋就動到Internet頭上了，開始有人在線上經營起色情生意，最典型的是色情圖片販者，架設網站吸收熱好此道的會員，透過線上信用卡付費，就可以觀看一個月的色情圖片，而且還定期推出「特輯」、首月免月租費（像不像大哥大廣告？）等優待，據阿丹知悉，這類站台通常透過各種網站廣告，號稱Free Membership（免費加入會員），吸引網友加入會員，許多國內用戶對於一個月後信用卡帳單上不明的支出感到費解，紛紛向信用卡公司申訴。
其實，這是色情圖片（或是色情影片）站台佈下的陷阱。他們通常提供首月免費會員，吸引網友加入會員，而且要求輸入信用卡資料作為身份認證，再加上一大篇又臭又長的會員聲明，非英語系國家的網友通常都懶得看，就直接在Agree的按鈕上同意了那份聲明，其實那份聲明就是告訴你「我們提供你首月免費的鑑賞期，在這一個月內，你可以免費使用本站各項功能，一個月後，如果您沒有主動取消您的帳號，則視同您同意加入會員，我們將比照會員收費標準，向您收取月租費（通常是美金12.99或是15.99之類的價錢）….」
你看！這就是懶人的下場。不過，為了滿足一時的感官刺激，你卻很可能面對信用卡疑似盜刷（其實也許就是你自己案嚇得同意鍵）的困擾，還有可能要剪掉信用卡的風險！
網路是色情業者的最愛
知不知道著名的線上書店AMAZON.COM所賣的書，為什麼可以比是面上書店裡賣的書便宜三四折？因為省去了店面月租、人事開銷等成本，這種「直效行銷」正是網路行銷的特性之一。腦筋動得快的色情業者，馬上就運用網路的各種特性經營起自己的事業了。
你知不知道Internet也可以經營虛擬娼寮？就有國外的色情業者在線上經營這種生意。他們不但為旗下的應召女郎建立專屬的網頁，還利用網路的特性，替女郎們作偶像式的宣傳與介紹，這種虛擬娼寮，旗下的女郎多到可以依照姓名字母排列，在線上提供選擇，喜歡的人還可以預約指定應召性服務的時間與對象。
不過這都還不誇張，誇張的是這些應召女郎經過偶像包裝，不但成了線上紅牌，在幾個虛擬娼寮中「跑場」，有的還因此成了主流媒體的演員。這下子，該讓你張目咋舌老半天了吧？
然後應運而生的是各種消極的作法。瀏覽器大戰的同時，兩個瀏覽器主流公司提供的所謂「網頁分級」或是「Parental Control」其實只是消極的讓用戶設定避免瀏覽某些特定的網址，但是網址本身並不具智慧，他不會告訴你「我就是色情網站」。
經濟學原理告訴我們「有需求就有供給」，在阿丹看來，這些消極作為終究跟台北市廢除公娼一樣的愚蠢。只要需求一直存在，就一定會有供給—只是看如何供給罷了。在網路色情廣告滿天飛的同時，我們該省視的不是如何去避免這些網站的存在，而是如何教育網路大眾去分辨是非，「資訊教育」才是網路迅速發展中最重要的一環。
無冕王VS新無冕王＝貓在鋼琴上昏倒了
讓我們回到先前的話題吧。在Internet上，每個人都可以是無冕王，因為每個人都可以發聲，因此到底什麼是「對」，什麼是「錯」，界線也就越來越模糊不清了。因為Internet上還沒有所謂「權威且公正的媒體」，誰也不敢說自己是絕對的對，所以也不會絕對的錯。
因為每個人都自稱無冕王，無冕王VS新無冕王的戰爭結果，就是謠言滿天飛，所以「用盜版的Windows98會收到微軟的罰單」、「鄧小平其實沒有死」，甚至於喧囂一時的美國總統柯林頓緋聞案，都很可能是真的，也可能只是謠傳，每天都可以看到一堆人在newsgroup傳遞消息，卻沒有一個人真正知道真相。
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