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* 原文刊載於第三波雜誌 1999/8 現象勿語專欄
有夢最美，希望相隨，這絕對不只是一句競選口號。畢卡索用畫筆描繪自己的幻想世界，迪士尼讓平鋪於頁面的虛擬人物在大螢幕動了起來，史蒂芬史匹伯將文字化成了一幕幕的生活寫照以及人類的幻想，這些原本不存在於真實世界的人、物，全靠他們的幻想而動了起來。你是否也曾經有過這樣的夢？網路將是一個可以實現你夢想的好所在！
發現新大陸！
五百多年前，哥倫布（Columbus Christopher，1451-1506）發現美洲新大陸，五百年後，人類在網路上發現了另一個新大陸，這個新大陸沒有邊際，而且不斷成長擴大，住的不是原住民，而是不同語言的民族，透過一個網路溝通標準彼此聯繫。
這塊新大陸上蘊藏著前所未見的豐富礦產，這些礦產包括︰
1.無邊無際且隨時成長的無限資源︰網際網路沒有邊際，相關的資源及應用不斷地被發掘出來，你可以利用語音、文字、影響、圖片、動畫、…無限的網路資源讓你可以徹底發揮與實現你的想法，因此有人可以透過Webcam轉播自己的私生活收取會費致富，有人可以製作網路廣播節目收取廣告費，有人可以製作資訊電子雜誌，收取網路廣告費，他們應用的都是網路既有的各種資源與技術，而且有人不斷持續發明這些技術，創造出更佳的網路環境，你卻不必花費一分一毫，坐在家中就可以享受這些研發成果。
2.無庫存壓力的虛擬商店︰透過網路，你可以開闢一個屬於自己的網路商店，他沒有庫存壓力，也不需要負擔租用店面龐大的月租費，你不需要聘請店員及業務人員，因為你的店員就是電腦程式，你的顧客向你訂購商品，一切只要交給電腦程式處理，便可以馬上替你作好第一線的客戶服務與應對。
3.永遠不會飽和的超大市場規模︰網路是你從未面對的超大規模市場，這個市場所匯集的人氣不斷成長，而且永遠不會飽和，因為他的市場規模無限大，所以沒有人可以完全獨佔市場，你不必擔心自己的產品沒有立足之地，因為這個市場有不斷成長的客群（customer base），你只需專心在意自己的產品是否不夠出色，不受客戶青睞。
4.暢行無阻的行銷環境︰你可以透過一台電腦，便可以向全世界宣傳你的商品，你甚至不需要花費任何的金錢，就可以在網路上進行產品行銷，你的行銷網將遍及世界各地，但是你並不需要在當地開設分公司。
5.潛藏客戶最大的虛擬市場︰全球最大的網路書店亞馬遜目前擁有一千萬的客戶群，而且每月以一百萬人的速率持續成長，網路無疑地帶給你一個潛藏客戶最大的虛擬市場，這個市場很複雜，夾雜了許多人種，許多國家，以及許多不一樣的消費行為，你必須研究如何照顧好你的顧客更勝於研發你的商品，因為好的客戶滿意度會帶給你無窮且不斷的財富。
6.最省錢的客戶服務︰你不需要負擔任何郵資與印刷費用，不需要耗損一草一木，輕輕鬆鬆便可以透過電子郵件或是問卷程式與你的客戶聯繫，得知客戶的想法。因為你所面對的客戶都是已經數位化的網民（netizen），他們早已習慣透過這些方式吸收資訊及表達意見。
這些礦產不但取之不絕，用之不盡，而且還沒有專利困擾，任何人只要上得了網路，這些都是你的虛擬資產。但是如何應用這些虛擬資產，創造出有形的資產，則端賴你的智慧。我們將這種可以在網路上天花亂墜亂想一通，然後被實現後，成為傳奇的一系列夢想為幻想工程（Imagineering），他不再只是憑空想像的單純幻想（Imagination），也不只是偏重技術的一種工程（Engineering），他是一種會實現的夢想，一種結合創意、智慧、技術、資金的成功進程。
矽谷的追夢天堂
好萊塢有個電影人的追夢天堂，迪士尼也被視為卡通人的夢中桃源。網路族當然也有自己的追夢天堂，這是座落在美國加州舊金山灣區的矽谷（Silicon Valley）。
1950年代，位於當地的史丹福大學（Stanford University）為了解決財務上的問題，將當時仍是蘋果和梅子農地的廣闊校地出租給許多科技公司創業，歷經四十餘載，半導體、個人電腦與新興的網際網路業，遍佈了整個矽谷，矽谷已轉變為一片結合創意、智慧、技術密集的高科技產業。
這片高科技農田，孕育了四十萬科技大軍，超過三百家以上上市公司（佔全美上市公司十分之一強），以及年產值六千億美元，凌駕許多傳統產業之上，Oracle、Intel、Yahoo、Cisco、Excite、Netscape、HP、Apple、Seagate這些我們熟悉的高科技公司，全都成了矽谷的房客。
網際網路興起，Yahoo、Netscape、Amazon、CDNow等許多成功的例子，讓許多創投公司駐留在矽谷Sand Hill Road上，因為網際網路徹底改變了過去的經濟模式，投資人投資一塊錢不再只是回收三成的低利潤，而是遠超過三十倍的高投資報酬率。因此，矽谷匯集了充沛的資金，鼓勵有理想的年輕人出來創業，瞬間造就了許多年齡介於25至35歲的執行長，甚至是公司總裁。
由於緊臨史丹福校園，加上史丹福大學對企業開放的態度，大力鼓勵學生在求學期間多參與企業的經營，等學生一畢業，便立即可以發揮自己的理想，讓自己所學可以馬上派上用場，完全沒有斷層，著名的Yahoo發跡的故事便是矽谷天堂夢的最佳典範。1994年，當時仍是史丹福大學電機系博士班研究生的楊致遠（Jerry Yang）與大衛費羅（David Filo），因為一時的興趣使然，在網際網路上取得Mosaic瀏覽器，發現這真是一個奇妙的世界，於是廢寢忘食，肆意地在網路上到處尋找網站，然後把這些網站的名單公佈在他們倆在宿舍自己架設的網站上，跟其他網友分享，這是Yahoo的雛形。
沒想到網友們一傳十，十傳百，Yahoo的名號也因此遠播，後來受到Sun公司的資助，他們將Yahoo自校園搬出，有了自己獨立的伺服器與專線，畢業後，便順理成章創立了雅虎幫，造就了網路上的第一個傳奇。有了點子（idea）以及合作團隊（team），找到足夠運作的資金（money），便可以朝上市為目標前進，已經儼然成了矽谷成功的模板了。
台灣其實也有個得天獨厚的矽谷，位於新竹科學園區，他有以理工著名的清華大學、交通大學的學術腹地，以及精密的技術與充沛的資金，加上政府的大力支持。但是卻沒有美國矽谷的等同光彩，原因在於，美國矽谷大企業，鼓勵年輕人創業，他們認為投資一個具前景、出色的年輕公司，等於增添自己十倍的實力，因此矽谷到處都是新設，充滿幹勁的新公司，這些大企業等於無形中多了十隻手幫他們賺錢。
台灣的情況剛好相反，完全以企業為導向，所以新竹科學園區盡是以大型企業駐足聞名的大公司，而鮮少有小型的新公司出現。這些企業堅信以自己雄厚的財力，才足以與世界競爭者相競衡，可是卻忘記了，當網際網路時代來臨時，小而精小而巧的企業形態，可以隨時具備戰鬥的機動性，以及絕對的年輕幹勁，才是在網路市場上競爭的最大本錢。所以，儘管擁有得天獨厚的絕佳條件，台灣矽谷仍然只能追隨其他人的腳步，而無法創新。
三十而立不是夢
幾年前，社會上流行著一句話「年輕人的一百萬大夢」，許多人討論一百萬的Know-how，包括如何最快賺到一百萬以及何時可以賺到一百萬，「一百萬」頓時成為許多年輕人追求成功的指向標的。
一個甫畢業的新鮮人，充滿了幹勁與學習的動力，機會好的便進入得以發揮所長的公司，雖然領的仍然是死薪水，但是在工作上的成就則早勝過實際金錢上的獲利；機會差的，在工作上無法有所成就，更容易安於現狀，成為每天固定時間上下班的上班機器人，領的死薪水也許比別人高，可是卻未必能像那些工作上有所展現的年輕人般的快樂。
於是，「三十而立」這個夢漸漸離他們遠去，三十而立代表的不再是「工作上有所成，可以安心成家立業」，取而代之的是「工作可以安於現狀，結婚生子甘心付房屋貸款」，然後二十年後，你的兒子女兒長大了，又不斷地重複著這條路。
亞馬遜的叢林故事
Jeff Bezos打破了這種既定的人生模態。1986年，甫踏出校園的Jeff，擁有令人稱羨的電機工程、資訊科學（Computer Science）理工夢幻雙學位，1988年，很快地他進入紐約銀行信託公司（Bankers Trust Company，New York），協助管理該公司超過2500億美元的龐大資產，1990年二月成了最年輕的副總裁（時年26歲）；1990-1994年，Jeff進入華爾街的避險基金公司D.E. Shaw，1992年成為該公司最年輕的資深副總裁（時年28歲）。1994年，Marc Andreessen以Netscape瀏覽器席捲全球網路市場，Jeff看到了網際網路的黎明，認為自己應該有機可乘，於是他遞出了辭呈，放棄了高薪、名望，帶著老婆，開著他唯一的休旅車，車後座就載著兩部IBM PC及家當。
他們來到了西雅圖，那裡有著全球最大的書籍物流商Ingram，Jeff便開始了他在網路叢林闖蕩的生涯，三個月後，從剛開始14美元的營業額，激增到6000美元，及至今日，亞馬遜的年營業額已超過十億美元。秉持著顧客就是上帝（Customer is God）的顧客絕對至上精神，亞馬遜今日已是擁有全球超過120個國家，一千萬名顧客，卻沒有店面的虛擬網路商店。
雖然在財務面，亞馬遜目前尚屬虧損狀況，但是Bezos深知想要在網路商務上佔得一席之地，除了從購買、銷貨到運送一系列好的商務流程外，絕佳的服務態度與多元的商品，才是致勝關鍵；於是，亞馬遜不斷將獲利投資在併購他們未來所要建構的商務環境上。從1998年8月開始，亞馬遜併購以競標聞名的Junglee、以網站電話簿、日曆和郵件提醒的免費服務網站PlanetAll、網路藥局Drugstore.com、網路寵物商店Pets.com，1999年四月開始，亞馬遜併購網路即時拍賣廣播公司LiveBid.com、提供網站導覽服務的Alexa Internet、銷售二手和古董圖書的 Bibliofind.com、開發個人對個人與企業對消費者電子商務交易技術的Accept.com以及轉投資網路食品雜貨商HomeGrocer.com。
不斷地利用現有的一千萬顧客群，提供更多元的商品服務，快速地顧客成長率以及市場複製能力，使得華爾街投資分析師大為看好亞馬遜的前景，使得亞馬遜股價瞬間成長了九倍，成為高科技股店頭市場的新股王。Jeff Bezos的成功來自於對市場的敏銳，放棄了華爾街的名望，卻掌握了網際網路的黎明，在黎明未破曉前，他便已成了網路電子商務的新無冕王。
CDNow︰一個樂團吉他手發跡的故事
1991年，主修資訊科學，還是校園樂團吉他手的Jason Olim，在布朗大學（Brown University）鄰近的Pub跟所屬樂團擔任吉他與貝斯手，恣意沈浸在他所喜愛的音樂裡頭。1994年的某一天，突然想找一張他的偶像Miles Davis過去出道時所發的專輯，於是問遍身邊所有朋友，都只能找到僅有的幾張熱門專輯，於是他跑到唱片行，問了一問店員，店員遙指架上，要他尋找「M」開頭的那一排，但是對於Miles Davis，店員一無所知，上門的顧客只能尋找自己熟悉的唱片。
第二次再度前往唱片行時，他帶了一本音樂百科，一一對照著架上陌生的音樂專輯，激發了他不同的想法，「我想要一個可以讓人家可以馬上找到，並且瞭解自己喜歡音樂的商店」。他找來了當時就讀於哥倫比亞大學天體物理學系的雙胞胎弟弟Matthew，Matthew花了兩個禮拜的時間接觸他從來沒碰過的程式設計領域，在家裡的地下室抱著一本1978年出版的「C語言聖經」，開始設計CDNow的網站程式，Jason把自己本來要買吉他的1500美金，全數投資在他們的夢想商店上頭。
六個月後，他們在線上開起一家販賣音樂商品與知識的唱片行，但是他們兄弟倆今年只有28歲。1998年，CDNow已是全球最大的網路音樂商店，年營業額高達一千六百萬美元。
「網路是年輕人的時代」有人曾經這麼說過，大部分年輕人因為年紀輕，所以有無限的點子可以發揮，這些年輕人有一股衝勁，把自己可以想得到的、做不到的想法，都勇敢嘗試。孔子說「三十而立」，三十歲代表著一個人生里程的分水嶺，在三十歲前，被視為沒有家庭因素牽絆，所以很多人在三十歲前可以不以賺錢為目的，三十歲後便必須考慮自己即將建立的家庭，無法像三十歲前那樣為所欲為了。三十而立不是夢，只要有想法，有點子，馬上找到合作的夥伴，立刻實現，隨時保持年輕所具備的機動性，將是從事網際網路事業最大的本錢。
打造你自己的幻想工程
談了那麼多成功的夢，你是否也想打造自己的夢想，讓他實現？成功的網際網路事業就像游擊隊，小而巧小而精，隨時能夠機動調整思考方向，亦必須具備絕對扁平的組織決策，讓每一個接觸前線的員工，都可以隨時決定政策的執行。傳統龐大的組織架構，已經不符合數位時代的需求，反而是公司進步與事業推展的最大阻力。在網路上打造幻想工程，除了必須具備無比的耐力、絕對的熱誠，還需要絕對機動的思慮。阿丹還提供幾個比較實際的祕訣，可以讓有夢的年輕人在網路上有機可趁︰
秘訣一
找對自己感興趣的領域，開始研究這個領域相關的網路資源。人們總是對於自己感興趣的東西，有著無比的熱情與耐心，因此唯有自己感興趣的領域，才會不計一切地投入。透過網路蒐集這個領域的各種相關資源，並且從利潤面判斷這個領域是否具商機價值，先找對了方向，才有成功的可能。
秘訣二
對自己感興趣的網路技術進行研究，持續自我學習。不斷地自我學習，可以督促自己接觸網路上新的技術，瞭解技術有助於評估自己的夢想是否能實現。
秘訣三
找好合作的夥伴，一起努力。認識自己，知道自己不足之處，尋找好的合作夥伴，得以與你互補，並且擁有相同的理想，只要與夥伴間的協調良好，你將擁有絕佳的虛擬團隊。
秘訣四
多參與網路討論，瞭解其他人的想法。雖然上了網路，你所接觸的將是生硬的電腦技術，但是「人」無疑地將是數位世界最重要的組成元素，透過瞭解他人的想法，將有助於將來擬定網路事業時，有效瞭解網路族的實際需求。
秘訣五
多上網瀏覽，從他人的創意中擷取效法之處。多多接觸網路的各種不同創意的展現，可以有效激發自己的創意，此外，也可以從中尋找到各種創意的長處，融會貫通後成為自己網路事業的特色。
秘訣六
多接觸自己感興趣的領域，增加實習的經驗。網路只是你實現夢想的時空，而不是一個實境，有效接觸自己感興趣的領域，並且在相關領域的工作或實習經驗，將有助於推展你的網路事業。因為，未曾接觸過的領域，你從來不曉得有何盲點，無形中就會成為你的網路夢實現過程中的不定時炸彈。
秘訣七
架設一個網站，讓自己在網路上有個溝通窗口。運用自己所可以使用的所有技術，架設自己的網站，提供自己可以提供的資源，增加與他人互動溝通的機會，訓練自己與他人溝通的技巧，你的網站將是未來實現網路夢的絕佳窗口。
有夢最美，希望相隨
愛迪生發明電燈，萊特兄弟發明飛機，瓦特發明蒸汽機，在發明這些偉大的東西前，他們並不曉得自己將來會成為偉人。Jeff Bezos創辦了全球最大的網路書店、Jason Olim開設了全球最大的網路唱片行、Jerry Yang成就了網路上的第一個傳奇，他們同樣也不曉得自己將在網際網路歷史上被記上一筆，然而他們卻可以發花自己的創意，做自己想做的事，因為他們看到了網路的黎明，趕在黎明破曉前便比所有人更早進駐網路市場。
網路破曉了嗎？在我看來，還沒！所以你要成功，還有機會。在網際網路上，滿是成功的機會，不怕跌倒的網路族，只怕你沒有做夢的勇氣，有夢最美，希望相隨，不是嗎？
有夢最美，希望相隨，這絕對不只是一句競選口號。畢卡索用畫筆描繪自己的幻想世界，迪士尼讓平鋪於頁面的虛擬人物在大螢幕動了起來，史蒂芬史匹伯將文字化成了一幕幕的生活寫照以及人類的幻想，這些原本不存在於真實世界的人、物，全靠他們的幻想而動了起來。你是否也曾經有過這樣的夢？網路將是一個可以實現你夢想的好所在！
發現新大陸！
五百多年前，哥倫布（Columbus Christopher，1451-1506）發現美洲新大陸，五百年後，人類在網路上發現了另一個新大陸，這個新大陸沒有邊際，而且不斷成長擴大，住的不是原住民，而是不同語言的民族，透過一個網路溝通標準彼此聯繫。
這塊新大陸上蘊藏著前所未見的豐富礦產，這些礦產包括︰
1.無邊無際且隨時成長的無限資源︰網際網路沒有邊際，相關的資源及應用不斷地被發掘出來，你可以利用語音、文字、影響、圖片、動畫、…無限的網路資源讓你可以徹底發揮與實現你的想法，因此有人可以透過Webcam轉播自己的私生活收取會費致富，有人可以製作網路廣播節目收取廣告費，有人可以製作資訊電子雜誌，收取網路廣告費，他們應用的都是網路既有的各種資源與技術，而且有人不斷持續發明這些技術，創造出更佳的網路環境，你卻不必花費一分一毫，坐在家中就可以享受這些研發成果。
2.無庫存壓力的虛擬商店︰透過網路，你可以開闢一個屬於自己的網路商店，他沒有庫存壓力，也不需要負擔租用店面龐大的月租費，你不需要聘請店員及業務人員，因為你的店員就是電腦程式，你的顧客向你訂購商品，一切只要交給電腦程式處理，便可以馬上替你作好第一線的客戶服務與應對。
3.永遠不會飽和的超大市場規模︰網路是你從未面對的超大規模市場，這個市場所匯集的人氣不斷成長，而且永遠不會飽和，因為他的市場規模無限大，所以沒有人可以完全獨佔市場，你不必擔心自己的產品沒有立足之地，因為這個市場有不斷成長的客群（customer base），你只需專心在意自己的產品是否不夠出色，不受客戶青睞。
4.暢行無阻的行銷環境︰你可以透過一台電腦，便可以向全世界宣傳你的商品，你甚至不需要花費任何的金錢，就可以在網路上進行產品行銷，你的行銷網將遍及世界各地，但是你並不需要在當地開設分公司。
5.潛藏客戶最大的虛擬市場︰全球最大的網路書店亞馬遜目前擁有一千萬的客戶群，而且每月以一百萬人的速率持續成長，網路無疑地帶給你一個潛藏客戶最大的虛擬市場，這個市場很複雜，夾雜了許多人種，許多國家，以及許多不一樣的消費行為，你必須研究如何照顧好你的顧客更勝於研發你的商品，因為好的客戶滿意度會帶給你無窮且不斷的財富。
6.最省錢的客戶服務︰你不需要負擔任何郵資與印刷費用，不需要耗損一草一木，輕輕鬆鬆便可以透過電子郵件或是問卷程式與你的客戶聯繫，得知客戶的想法。因為你所面對的客戶都是已經數位化的網民（netizen），他們早已習慣透過這些方式吸收資訊及表達意見。
這些礦產不但取之不絕，用之不盡，而且還沒有專利困擾，任何人只要上得了網路，這些都是你的虛擬資產。但是如何應用這些虛擬資產，創造出有形的資產，則端賴你的智慧。我們將這種可以在網路上天花亂墜亂想一通，然後被實現後，成為傳奇的一系列夢想為幻想工程（Imagineering），他不再只是憑空想像的單純幻想（Imagination），也不只是偏重技術的一種工程（Engineering），他是一種會實現的夢想，一種結合創意、智慧、技術、資金的成功進程。
矽谷的追夢天堂
好萊塢有個電影人的追夢天堂，迪士尼也被視為卡通人的夢中桃源。網路族當然也有自己的追夢天堂，這是座落在美國加州舊金山灣區的矽谷（Silicon Valley）。
1950年代，位於當地的史丹福大學（Stanford University）為了解決財務上的問題，將當時仍是蘋果和梅子農地的廣闊校地出租給許多科技公司創業，歷經四十餘載，半導體、個人電腦與新興的網際網路業，遍佈了整個矽谷，矽谷已轉變為一片結合創意、智慧、技術密集的高科技產業。
這片高科技農田，孕育了四十萬科技大軍，超過三百家以上上市公司（佔全美上市公司十分之一強），以及年產值六千億美元，凌駕許多傳統產業之上，Oracle、Intel、Yahoo、Cisco、Excite、Netscape、HP、Apple、Seagate這些我們熟悉的高科技公司，全都成了矽谷的房客。
網際網路興起，Yahoo、Netscape、Amazon、CDNow等許多成功的例子，讓許多創投公司駐留在矽谷Sand Hill Road上，因為網際網路徹底改變了過去的經濟模式，投資人投資一塊錢不再只是回收三成的低利潤，而是遠超過三十倍的高投資報酬率。因此，矽谷匯集了充沛的資金，鼓勵有理想的年輕人出來創業，瞬間造就了許多年齡介於25至35歲的執行長，甚至是公司總裁。
由於緊臨史丹福校園，加上史丹福大學對企業開放的態度，大力鼓勵學生在求學期間多參與企業的經營，等學生一畢業，便立即可以發揮自己的理想，讓自己所學可以馬上派上用場，完全沒有斷層，著名的Yahoo發跡的故事便是矽谷天堂夢的最佳典範。1994年，當時仍是史丹福大學電機系博士班研究生的楊致遠（Jerry Yang）與大衛費羅（David Filo），因為一時的興趣使然，在網際網路上取得Mosaic瀏覽器，發現這真是一個奇妙的世界，於是廢寢忘食，肆意地在網路上到處尋找網站，然後把這些網站的名單公佈在他們倆在宿舍自己架設的網站上，跟其他網友分享，這是Yahoo的雛形。
沒想到網友們一傳十，十傳百，Yahoo的名號也因此遠播，後來受到Sun公司的資助，他們將Yahoo自校園搬出，有了自己獨立的伺服器與專線，畢業後，便順理成章創立了雅虎幫，造就了網路上的第一個傳奇。有了點子（idea）以及合作團隊（team），找到足夠運作的資金（money），便可以朝上市為目標前進，已經儼然成了矽谷成功的模板了。
台灣其實也有個得天獨厚的矽谷，位於新竹科學園區，他有以理工著名的清華大學、交通大學的學術腹地，以及精密的技術與充沛的資金，加上政府的大力支持。但是卻沒有美國矽谷的等同光彩，原因在於，美國矽谷大企業，鼓勵年輕人創業，他們認為投資一個具前景、出色的年輕公司，等於增添自己十倍的實力，因此矽谷到處都是新設，充滿幹勁的新公司，這些大企業等於無形中多了十隻手幫他們賺錢。
台灣的情況剛好相反，完全以企業為導向，所以新竹科學園區盡是以大型企業駐足聞名的大公司，而鮮少有小型的新公司出現。這些企業堅信以自己雄厚的財力，才足以與世界競爭者相競衡，可是卻忘記了，當網際網路時代來臨時，小而精小而巧的企業形態，可以隨時具備戰鬥的機動性，以及絕對的年輕幹勁，才是在網路市場上競爭的最大本錢。所以，儘管擁有得天獨厚的絕佳條件，台灣矽谷仍然只能追隨其他人的腳步，而無法創新。
三十而立不是夢
幾年前，社會上流行著一句話「年輕人的一百萬大夢」，許多人討論一百萬的Know-how，包括如何最快賺到一百萬以及何時可以賺到一百萬，「一百萬」頓時成為許多年輕人追求成功的指向標的。
一個甫畢業的新鮮人，充滿了幹勁與學習的動力，機會好的便進入得以發揮所長的公司，雖然領的仍然是死薪水，但是在工作上的成就則早勝過實際金錢上的獲利；機會差的，在工作上無法有所成就，更容易安於現狀，成為每天固定時間上下班的上班機器人，領的死薪水也許比別人高，可是卻未必能像那些工作上有所展現的年輕人般的快樂。
於是，「三十而立」這個夢漸漸離他們遠去，三十而立代表的不再是「工作上有所成，可以安心成家立業」，取而代之的是「工作可以安於現狀，結婚生子甘心付房屋貸款」，然後二十年後，你的兒子女兒長大了，又不斷地重複著這條路。
亞馬遜的叢林故事
Jeff Bezos打破了這種既定的人生模態。1986年，甫踏出校園的Jeff，擁有令人稱羨的電機工程、資訊科學（Computer Science）理工夢幻雙學位，1988年，很快地他進入紐約銀行信託公司（Bankers Trust Company，New York），協助管理該公司超過2500億美元的龐大資產，1990年二月成了最年輕的副總裁（時年26歲）；1990-1994年，Jeff進入華爾街的避險基金公司D.E. Shaw，1992年成為該公司最年輕的資深副總裁（時年28歲）。1994年，Marc Andreessen以Netscape瀏覽器席捲全球網路市場，Jeff看到了網際網路的黎明，認為自己應該有機可乘，於是他遞出了辭呈，放棄了高薪、名望，帶著老婆，開著他唯一的休旅車，車後座就載著兩部IBM PC及家當。
他們來到了西雅圖，那裡有著全球最大的書籍物流商Ingram，Jeff便開始了他在網路叢林闖蕩的生涯，三個月後，從剛開始14美元的營業額，激增到6000美元，及至今日，亞馬遜的年營業額已超過十億美元。秉持著顧客就是上帝（Customer is God）的顧客絕對至上精神，亞馬遜今日已是擁有全球超過120個國家，一千萬名顧客，卻沒有店面的虛擬網路商店。
雖然在財務面，亞馬遜目前尚屬虧損狀況，但是Bezos深知想要在網路商務上佔得一席之地，除了從購買、銷貨到運送一系列好的商務流程外，絕佳的服務態度與多元的商品，才是致勝關鍵；於是，亞馬遜不斷將獲利投資在併購他們未來所要建構的商務環境上。從1998年8月開始，亞馬遜併購以競標聞名的Junglee、以網站電話簿、日曆和郵件提醒的免費服務網站PlanetAll、網路藥局Drugstore.com、網路寵物商店Pets.com，1999年四月開始，亞馬遜併購網路即時拍賣廣播公司LiveBid.com、提供網站導覽服務的Alexa Internet、銷售二手和古董圖書的 Bibliofind.com、開發個人對個人與企業對消費者電子商務交易技術的Accept.com以及轉投資網路食品雜貨商HomeGrocer.com。
不斷地利用現有的一千萬顧客群，提供更多元的商品服務，快速地顧客成長率以及市場複製能力，使得華爾街投資分析師大為看好亞馬遜的前景，使得亞馬遜股價瞬間成長了九倍，成為高科技股店頭市場的新股王。Jeff Bezos的成功來自於對市場的敏銳，放棄了華爾街的名望，卻掌握了網際網路的黎明，在黎明未破曉前，他便已成了網路電子商務的新無冕王。
CDNow︰一個樂團吉他手發跡的故事
1991年，主修資訊科學，還是校園樂團吉他手的Jason Olim，在布朗大學（Brown University）鄰近的Pub跟所屬樂團擔任吉他與貝斯手，恣意沈浸在他所喜愛的音樂裡頭。1994年的某一天，突然想找一張他的偶像Miles Davis過去出道時所發的專輯，於是問遍身邊所有朋友，都只能找到僅有的幾張熱門專輯，於是他跑到唱片行，問了一問店員，店員遙指架上，要他尋找「M」開頭的那一排，但是對於Miles Davis，店員一無所知，上門的顧客只能尋找自己熟悉的唱片。
第二次再度前往唱片行時，他帶了一本音樂百科，一一對照著架上陌生的音樂專輯，激發了他不同的想法，「我想要一個可以讓人家可以馬上找到，並且瞭解自己喜歡音樂的商店」。他找來了當時就讀於哥倫比亞大學天體物理學系的雙胞胎弟弟Matthew，Matthew花了兩個禮拜的時間接觸他從來沒碰過的程式設計領域，在家裡的地下室抱著一本1978年出版的「C語言聖經」，開始設計CDNow的網站程式，Jason把自己本來要買吉他的1500美金，全數投資在他們的夢想商店上頭。
六個月後，他們在線上開起一家販賣音樂商品與知識的唱片行，但是他們兄弟倆今年只有28歲。1998年，CDNow已是全球最大的網路音樂商店，年營業額高達一千六百萬美元。
「網路是年輕人的時代」有人曾經這麼說過，大部分年輕人因為年紀輕，所以有無限的點子可以發揮，這些年輕人有一股衝勁，把自己可以想得到的、做不到的想法，都勇敢嘗試。孔子說「三十而立」，三十歲代表著一個人生里程的分水嶺，在三十歲前，被視為沒有家庭因素牽絆，所以很多人在三十歲前可以不以賺錢為目的，三十歲後便必須考慮自己即將建立的家庭，無法像三十歲前那樣為所欲為了。三十而立不是夢，只要有想法，有點子，馬上找到合作的夥伴，立刻實現，隨時保持年輕所具備的機動性，將是從事網際網路事業最大的本錢。
打造你自己的幻想工程
談了那麼多成功的夢，你是否也想打造自己的夢想，讓他實現？成功的網際網路事業就像游擊隊，小而巧小而精，隨時能夠機動調整思考方向，亦必須具備絕對扁平的組織決策，讓每一個接觸前線的員工，都可以隨時決定政策的執行。傳統龐大的組織架構，已經不符合數位時代的需求，反而是公司進步與事業推展的最大阻力。在網路上打造幻想工程，除了必須具備無比的耐力、絕對的熱誠，還需要絕對機動的思慮。阿丹還提供幾個比較實際的祕訣，可以讓有夢的年輕人在網路上有機可趁︰
秘訣一
找對自己感興趣的領域，開始研究這個領域相關的網路資源。人們總是對於自己感興趣的東西，有著無比的熱情與耐心，因此唯有自己感興趣的領域，才會不計一切地投入。透過網路蒐集這個領域的各種相關資源，並且從利潤面判斷這個領域是否具商機價值，先找對了方向，才有成功的可能。
秘訣二
對自己感興趣的網路技術進行研究，持續自我學習。不斷地自我學習，可以督促自己接觸網路上新的技術，瞭解技術有助於評估自己的夢想是否能實現。
秘訣三
找好合作的夥伴，一起努力。認識自己，知道自己不足之處，尋找好的合作夥伴，得以與你互補，並且擁有相同的理想，只要與夥伴間的協調良好，你將擁有絕佳的虛擬團隊。
秘訣四
多參與網路討論，瞭解其他人的想法。雖然上了網路，你所接觸的將是生硬的電腦技術，但是「人」無疑地將是數位世界最重要的組成元素，透過瞭解他人的想法，將有助於將來擬定網路事業時，有效瞭解網路族的實際需求。
秘訣五
多上網瀏覽，從他人的創意中擷取效法之處。多多接觸網路的各種不同創意的展現，可以有效激發自己的創意，此外，也可以從中尋找到各種創意的長處，融會貫通後成為自己網路事業的特色。
秘訣六
多接觸自己感興趣的領域，增加實習的經驗。網路只是你實現夢想的時空，而不是一個實境，有效接觸自己感興趣的領域，並且在相關領域的工作或實習經驗，將有助於推展你的網路事業。因為，未曾接觸過的領域，你從來不曉得有何盲點，無形中就會成為你的網路夢實現過程中的不定時炸彈。
秘訣七
架設一個網站，讓自己在網路上有個溝通窗口。運用自己所可以使用的所有技術，架設自己的網站，提供自己可以提供的資源，增加與他人互動溝通的機會，訓練自己與他人溝通的技巧，你的網站將是未來實現網路夢的絕佳窗口。
有夢最美，希望相隨
愛迪生發明電燈，萊特兄弟發明飛機，瓦特發明蒸汽機，在發明這些偉大的東西前，他們並不曉得自己將來會成為偉人。Jeff Bezos創辦了全球最大的網路書店、Jason Olim開設了全球最大的網路唱片行、Jerry Yang成就了網路上的第一個傳奇，他們同樣也不曉得自己將在網際網路歷史上被記上一筆，然而他們卻可以發花自己的創意，做自己想做的事，因為他們看到了網路的黎明，趕在黎明破曉前便比所有人更早進駐網路市場。
網路破曉了嗎？在我看來，還沒！所以你要成功，還有機會。在網際網路上，滿是成功的機會，不怕跌倒的網路族，只怕你沒有做夢的勇氣，有夢最美，希望相隨，不是嗎？
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